Benetton negli anni Sessanta dà origine alla tecnica del Tinto in Capo, che consiste nel tingere un capo già confezionato attraverso la sua immersione in vasche apposite, riempite di pigmenti naturali studiati per garantire tessuti dalle colorazioni singolari e brillanti.

Per trasmettere l’impegno di Benetton nel realizzare i suoi pigmenti è stato ideato un progetto internazionale, con 20 città mondiali partecipanti.

L’intero progetto prende il nome di: “Natural Dyes Of Benetton”
In accompagnamento al naming sono stati denominati i 12 colori Benetton, prendendo come riferimento l’ingrediente naturale utilizzato per la produzione.

Il pubblico viene guidato alla scoperta delle storiche tinture vegetali
del brand attraverso un evento all’interno degli store Benetton selezionati e un contest con premio finale.